区分推广计划和广告

        很多人不知道推广计划和广告有什么不同，有些童鞋甚至觉得这是两种不同的广告形式，今天小编就来科普一下推广计划和广告之间的区别。

推广计划和广告的区别

        推广计划和广告是两个层级的内容：一个账户可建多个推广计划，一个推广计划下又可以建多个广告。
        在推广计划中主要是对广告投放策略进行设置，包括每天的预算、投放的时间、网站、地域、人群等；而在广告中主要是上传广告物料（图片或Flash）、设置广告出价、目标网址等。说得更直白一些就是在推广计划里我先想好怎么去投广告，而在广告里就是具体投什么样的广告。

在推广计划层级可执行的操作

        1.设置基本内容，包括推广计划名称、每日计划预算、每日最大展示量以及投放设备。

        推广计划命名技巧：
        ①若您的产品分成几条产品线或您在重推某产品，不妨用产品线或产品来命名，如服饰推广、鞋类推广；
        ②若您在做节庆、店庆、限时抢购等活动，不妨用活动名称命名，如五一活动；
        ③您也可以用广告投放的地域、时段、人群命名，如华南推广、黄金时段促销、学生推广。

        2.设置投放时间，包括投放日期（如果您的推广是阶段性的，不妨为您的推广计划设一个时间段，如从2014年10月1日至2014年10月7日）、展示时段（如果您预算有限或想提高流量转化率，可以选择只在转化高峰时段投放，如晚上20、21、22时）等。

        3.设置投放网站，包括精选网站（如知名门户网站，包括腾讯、网易、新浪、搜狐、凤凰网、光明网）、分类网站（如小说、金融、房产家居等）、指定具体的投放网站。

        网站选择技巧：
        ①建议选择分类网站进行投放：在投放之初，分析您的目标客户可能会访问的网站类别，比如您是一个卖女装的网店，您的目标用户可能会访问情感小说网、时尚网和购物网之类的网站，那么您可以设置3个推广计划分别定向这三类网站，然后根据实际投放效果进行优化。
        ②如果您只想在一些知名网站上投放广告，可以选择“精选网站”。

        4.设置投放人群，包括兴趣人群（如网购人群、网游人群等）、访客找回（如访问过您网站的人群、点击过您广告的人群、产生过转化的人群）。

        5.设置投放地域，如只在北京、天津等地投放。地域可精确至二级地域（市级）。

        6.另外，在修改推广计划时还可以做一些高级设置，如选择广告位置（首屏或非首屏）、投放匿名网站（匿名网站广告位主要为多个知名媒体的优质广告位，由于商业原因媒体不希望暴露实际投放的地址）、指定不投放到某些网站以及制定投放给特定的IP段。

        7.此外，整个计划可以随时启用和暂停。

在广告层级可以执行的操作

        在广告层级主要是为广告命名、上传广告素材（可批量上传，最多一次可上传10张）、为广告设置出价、以及设置目标网址（目标网址即您所推广的页面对应的URL）。

        注：上传广告素材时要注意广告的格式、大小和尺寸。
        ①格式：支持图片（包括JPG、JPEG、PNG、GIF）、Flash（格式为SWF）；
        ②大小：图片不超过55KB，Flash不超过100KB；
        ③尺寸： 支持10种主流广告尺寸728×90，950×90，120×600，468×60，160×600 ，250×250，200×200，320×250，300×250，336×280。想了解详细的广告设计标准，欢迎查阅广告素材设计要求。