广告投放了一段时间,我们该针对不同广告的“表现”来调整一下投放策略了。那么该怎么去优化呢,我们一起去看看吧。

优化步骤

        首先,积累足够的投放数据。假设您的投放目标是CPC(单次点击成本),如果您设置了一个推广计划,开始投放后有了20个点击,CPC是1.5元。这样的点击数据参考性比较低,是较难优化的。建议在获得足够参考数据(click>100)后再开始优化。
        然后,使用AG网盟报表选择想要下载的报表类型进行下载,分析数据,制定优化思路。
        在优化完成后,再次积累足够的投放数据后,分析优化结果,如果仍未达到期望目标,则再做下一轮优化。

以品牌曝光为目标

        以品牌曝光为推广目标,应将优化的重点放在CPM上。

如何优化投放效果1

        1.调整CPM出价。

        假设,上线之初您的CPM出价为1.5元,设置的每日预算为2000元。投放一天后,您发现每天只花了1000元,且展现量没有达到预期,这时您可以适当提高广告出价,如先提至2元,然后根据投放效果进行微调。

        2.暂停CPM过高的网站的投放

        ①在报表中跑出【计划+网站】报表。

如何优化投放效果2

        ②针对数据进行分析后,筛选出效果差的网站,在【推广计划】-【高级设置】中屏蔽CPM过高的网站。

如何优化投放效果3

        3.给CPM较低的推广计划分配更多的预算。

        假设,上线之初,设置了两个推广计划,分别定向女性用户和对旅游感兴趣的人群。上线一段时间后,发现定向女性用户的推广计划CPM更低,且展示量大;而定向旅游兴趣人群的推广计划CPM高出很多。那么可以将定向旅游兴趣人群的预算再分一部分给定向女性用户的推广计划

如何优化投放效果4

以引入流量为目标

        以引入流量为推广目标,应将优化的重点放在CPC上。

如何优化投放效果5

        1.调整定向方式

        假设,上线之初,设置了两个推广计划,分别定向女性用户和小说网站。上线一段时间后,发现定向女性用户的CPC更低,而计划又会因预算不足而提早下线。这时可以将小说网站的一部分预算调整到女性用户的定向上;或直接暂停小说计划,同时再上线新的定向方式测试数据。

如何优化投放效果6

        2.筛选网站。排除效果不佳的网站,定投效果好的网站

        ①在报表中,下载过去几天网站级别的数据。
        ②在本地打开报表,开始筛选网站,并做相应设置。
        在报表中,按CPC从低到高排序,将CPC低的网站挑选出来。新建一个推广计划,在【投放分类网站】中指定这些网站定投。可以适当提高这些优质网站的CPM出价,以便争取到更多的流量。

如何优化投放效果7

        然后,将报表按CPC从高到低排序,找出CPC高,或消费过高一直没有点击的网站,在【高级设置】中进行屏蔽。

        3.调整出价,给效果好的定向方式和素材提价。

        在投放一段时间后,会发现某个定向方式的推广计划或某个广告素材的CPC明显低于平均值,这时可以适当提升该计划或该广告对应的广告出价,以获得更多点击。

如何优化投放效果8

        4.素材优化

        AG网盟是用CPM的来竞价的,同样广告展示次数下,点击率(CTR)越高,那么点击就越多,CPC也就越低。
        建议您同时上线2-3套素材,如果您将多套素材放在一个推广计划中,或者在两个设置完全相同的推广计划中放了两版不同的素材,AG会自动将这两版素材进行轮播,投放一段时间后,您可以根据点击率(CTR)进行优化 ,暂停点击率(CTR)低的素材,持续投放点击率(CTR)高的素材。

        附:想详细了解CPC等数据的含义,欢迎查阅几组常见的效果数据