广告上线策略

        前面简单讲了如何制定投放策略，那么上线之初该做哪些准备？我们又该如何选择定向方式？今天咱们就来聊聊“广告上线的那些策略”。

明确推广目标和核心指标

        设置推广计划前，需要先明确推广目标。然后根据推广目标，确定评价投放效果是核心指标。

        如图示，常见的推广目标分为两类：获得品牌曝光；为网站引入流量。以品牌曝光为目标的推广，核心指标为CPM（千次展示成本）；以网站引流为目标的推广，核心指标为CPC（平均点击价格）。

分析目标用户

        在明确了推广目标之后，还需要对您的目标用户进行分析。

        根据您的产品和网站，分析目标人群属性。在掌握了目标人群特征、兴趣之后，才能通过AG网盟的定向功能，精准找到目标用户。
        比如，您是卖化妆品的网站，您的目标人群对网购和时尚感兴趣，大多为中青年女性，喜欢访问时尚购物网站，门户时尚频道，母婴网站和情感小说等网站。您可以在建立推广计划时，对投放人群和投放分类网站进行限定。

制定推广计划

        上线之初，在定向方式上建议不要对一个计划选定多重定向方式，而是同时设置多个推广计划，分别定向不同人群，在投放一段时间后，在根据效果进行调整。

        附：想详细了解如何新建推广计划，欢迎查阅怎么用AG网盟投广告。

设计和上传广告素材

        如果您的产品有多个卖点，不确定使用哪版广告素材，您同时上传上线多版广告素材进行投放测试，然后根据广告的点击率（CTR），来判断哪套广告更吸引人。

        如果条件允许，建议您制作全部尺寸的素材，以便能在更多网站投放。如果制作素材的资源有限， 建议您优先制作，流量大，尺寸大的广告。

        附：想详细了解广告素材的要求，欢迎查阅广告素材设计要求。

给广告设置出价

        您为广告设置的出价，是CPM出价。即当广告展示1000次时，您愿意支付的最高金额，实际的展示价格会小于或等于您设置的出价。当一个符合您要求的广告展示机会出现时，AG网盟就会代表您去竞拍这次展示机会，如果您的出价高于其他竞买者的出价，您就可以以比下一名出价略高一点的价格赢得这次展示。

        上线之初，如果您的推广计划没有做定向限定，建议出价设在1元左右；有定向限定的，建议出价设在2元左右。投放一段时间后，再根据投放效果对出价进行调整。
        越知名、商业价值越高的媒体（如母婴网站），竞争越激烈，往往就需要更高的出价才能竞得的，如果您只定向这类媒体，建议初始出价不要低于3元。

投放案例

案例一：本地生活服务网站
推广目标：为网站吸引流量，所以核心指标是CPC。
目标人群：山东用户，大多为女性，用户活跃时间为9:00到21:00。
广告策略：制作了两版广告素材，对比哪版素材更加吸引用户。

案例二：母婴产品网站注：代言人素材需提供代言人授权资质。
推广目标：为网站吸引流量，所以核心指标是CPC。
目标人群：全国用户，喜欢访问母婴网站，情感小说网站，时尚购物网站。

案例三：知名化妆品品牌网站
推广目标：新产品上市打造曝光，所以核心指标为CPM。
目标人群：比较高端的消费者，主要集中在一线城市。我希望看看北京和上海投放效果有何不同。

        注：知名视频和门户网站都是要求广告主提交资质后才能投放的。想了解如何上传资质，欢迎查阅认识广告主资质。  

        附：想了解广告上线后该如何优化投放策略，欢迎查阅如何优化投放效果。